Der Monat Februar zeigt im Werbemarkt leichte Frühlingsgefühle: Ein Anstieg um 2,8 % auf 264,3 Millionen Franken schlagen zu Buche.
Im klassischen Werbemarkt hat vor allem Out-of-Home mit einem Plus von 22,8 % überzeugt. Dazu trugen vor allem die Kampagnen Sunrise Mobile Abo und Nescafé bei.
Kino zeigte eine Steigerung von 12,5 %, Radio ging um 8,4 % hoch und TV nahm 2 % mit. Der Printbereich fiel um 12 %.
Stark geworben hat im Februar der Bereich Tabak mit einem Anstieg von 130,7 %, der gemäss Media Focus massgeblich getrieben war durch Kampagnen wie Velo Nicotine Pouches und Davidoff Zigaretten.
Finanzen hatten ein Plus von 68,5 %, Verkehrsbetriebe (47,7 %) und Mode & Sport (41,3 %). Der Bereich Freizeit, Gastronomie, Tourismus führte mit einem Plus von 25,4 % erneut das Branchenranking an, unter anderem gestützt durch die starke OOH-Präsenz von McDonald’s Restaurants und Swisslos Super Win For Life.
Auch Initiativen & Kampagnen legten vor den Wahlen im März einen satten Anstieg von 25,3 % hin. Auch der Bereich Medien stieg um 11,7 %, wobei auch hier die SRG-Halbierungsinitiative, die mit 1,6 Millionen Franken durch die SP gepusht wurde, reinspielt. Der Bereich Medien hat ansonsten fast die rote Laterne im Ranking.
Im Minus waren im Februar: Digital & Haushalt (-32,8 %), Fahrzeuge (-30,8 %) und Detailhandel (-25,2 %). «Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (-25, 2 %) und auch Nahrungsmittel (-10,4 %) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen», schreibt Media Focus am Donnerstag.
Auch die Telekommunikationsbranche ist mit einem Minus von 16,6 % in der Statistik, Veranstaltungen (-3,3 %, Kosmetik & Körperpflege (-2,7 %), Bauen, Industrie, Einrichtung (-2,9 %) sowie Pharma & Gesundheit (-0,8 %).
Der Digitalmarkt erzielte im Februar einen Brutto-Werbedruck von 210,2 Millionen Franken.
Search dominiere weiterhin mit einem Anteil von 73,5 %, schreibt Media Focus, gefolgt von Display 19,7 % und YouTube 7,4 %.
Der starke Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (+152,3 %) sei vor allem durch Search getrieben (+335,6 %) und nicht organisch, da technische Anpassungen von Google 2025 im ersten Quartal zu Einschränkungen in der Erfassung geführt hätten.
Dadurch sei die Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr punktuell eingeschränkt. Aber auch die Display-Lieferstatistik trägt im Februar zum Anstieg bei (+26,5 %). YouTube wird mit einem Minus von 6,2 % ausgewiesen.
