Die NZZ-Mediengruppe lagert ab 2015 ihr Anzeigen-Management-System an die Softwarefirma xentive aus. Erst am vergangenen Freitag hat die Publigroupe, bisheriger Anzeigen-Vermarkter der NZZ-Gruppe, bekanntgegeben, 51 Prozent von xentive an die in Boston ansässige Mediaspectrum Inc. zu verkaufen.
Die Systemlösung bietet eine automatisierte Verarbeitung von Werbung an: Es beinhaltet die Abwicklung des Verkaufs von Cross-Channel-Werbung sowie das Produktions- und Content-Management. Die Anzeigenvermarkterin Publicitas beklatschte ihre Transaktion mit den Worten, dass «die neue Plattform es ermögliche, ihre IT-Kosten signifikant zu reduzieren».
Mit der Implementierung würden Verkauf, Produktion, Abwicklung und Verrechnung von Multi-Channel Werbelösungen auf einer Plattform miteinander verbunden und damit die Automatisierung massiv erhöht, schreibt xentive wiederum über die eigene Softwarelösung.
Durch den «Inhouse-Deal» erhält die xentive AG, die an der Zürcher Mürtschenstrasse 39 im Publicitas-Haus beheimatet ist, auch gleich einen neuen Kunden und kommuniziert das mathematisch am Montag auch so: «Die NZZ-Mediengruppe ist nach Publicitas ein weiteres grosses Medienunternehmen, das sich für die Systemlösung von Mediaspectrum entscheidet.»
Der Verkauf des 51-Prozent-Anteils der xentive durch Publigroupe an die US-Firma Mediaspectrum Inc. unterliegt der Zustimmung der Wettbewerbskommission (Weko).
Am 12. Juli 2013 gab die Publigroupe eine Gewinnwarnung heraus
Am 12. Januar 2012: NZZ-Mediengruppe beteiligt sich an Adwebster
