Im Streit um die Produktaufmachung der berühmten Schokoladenkugeln hat sich Lindt & Sprüngli vor Gericht gegen Aldi Suisse teilweise durchgesetzt. In den Online-Foren sorgt der Markenkampf für gepfefferte Kommentare.
Im Herbst 2024 nahm Aldi Schoggi-Kugeln für sein Weihnachtsgeschäft ins Sortiment auf. Der Hersteller der Lindor-Kugeln zog vor Gericht.
Nun hat das Handelsgericht Aargau dem Billigdiscounter den Verkauf seiner roten «Moser Roth»-Kugeln in der Schweiz verboten. Der Entscheid ist noch nicht rechtskräftig.
In dem Markenstreit ging es um die feinsten Details von Produktaufmachung und Markenpräsentation: Zum Beispiel um die in Gold bedruckte Folie, in der die Schokoladenkugeln verpackt sind. Oder um den «ovalen in Gold umrandeten Rahmen, der eine horizontale Linie» umschliesst. Oder um die «Flügel» der transparenten Folie «mit ähnlich dezenten Verzierungen und mit bedruckten kleinen Elementen», wie aus der am Mittwoch publizierten Urteilsbegründung hervorgeht.
Für das Gericht sieht die Aufmachung der neuen Aldi-Kugeln dem seit 1969 rollenden Lindor-Original zu ähnlich. Zumindest in der roten Farbvariante. Damit bestehe die Gefahr, dass die Produkte verwechselt würden. Vor allem die Farben Rot und Gold sowie dekorative Elemente wie Ranken waren für das Gericht relevant. Diese Kombination sei zu nah am Outfit des Originals.
Nicht betroffen vom Urteil sind andere Varianten der Aldi-Schokoladenkugeln. So darf etwa die blaue Version weiterhin verkauft werden. Dort würden abweichende Gestaltungselemente wie Sterne für genügend Distanz zum Original sorgen, so das Gericht weiter.
Ob Aldi das Urteil weiterzieht, ist offen. Möglich wäre eine Beschwerde vor Bundesgericht.
In den Online-Medien sorgte der Markenstreit für Gratiswerbung für die Schokoladen-Streithähne. «Jetzt muss ich echt mal die vom Aldi probieren. Danke für den Tip», bedankte sich ein User zum Beispiel.
Auch ein anderer Online-Kommentar schrieb sich Wettbewerb auf die Fahne: Gerade weil die Lindt-Kugeln «extrem bekannt» seien, bestehe «keine echte Verwechslungsgefahr».
Und ein weiterer Kommentator gab zu bedenken: «Lindt gewinnt bei den roten Kugeln, verliert aber bei vielen KonsumentInnen sicher massiv an Sympathie. Viele KonsumentInnen kaufen jetzt die blauen bei Aldi. War wohl eine unbegründete Klage gegen einen unerwünschten Konkurenten. Der Goldhase lässt grüssen!»
