Der Krankenversicherer Visana benennt die Heimstätte des FC Thun, die dem Unternehmen seit 2025 gehört, in «Visana Stadion» um.
Damit verschwindet mit dem Spieltag vom Auffahrtsdonnerstag am 14. Mai der Name «Stockhorn Arena», der seit 2014 als bezahlter Sponsoringname einer Bergbahn das Stadion prägte.
Ein Kommentar für den Klein Report von Matthias Engel, Betreiber des Fanblogs thunfans.ch, über die Frage, warum eine Bergbahn als Namenssponsor mehr Anklang findet als eine Krankenkasse.
Kürzlich wurde ich an einem Spiel des FC Thun gefragt, wie das Engagement der Visana bei den Fans ankomme. Ich erklärte, dass wir das Sponsoring begrüssen und die Visana-Millionen den alljährlichen Spendensammlungen für den FC Thun vorziehen würden.
Die Politik sieht das anders. Der Nationalrat hat als Erstrat einem Vorstoss des Tessiner Politikers Lorenzo Quadri zugestimmt, der Krankenkassen, die die Grundversicherung anbieten, verbieten will, «grosse Sportclubs, die über millionenschwere Budgets verfügen, zu finanzieren».
Und auch wenn kaum zu erwarten ist, dass der Ständerat der Motion zum Durchbruch verhilft, sieht sich die Visana viel Kritik ausgesetzt.
Wenig hilft da, dass der weit verzweigte Versicherungskonzern Visana nebst Krankenkassenpolicen auch Reise- und Autoversicherungen, Hausrat- und Gebäudeversicherungen, Vorsorgelösungen und Unternehmensversicherungen verkauft.
Wohl auch wegen des politischen Drucks hat sich die Visana in den vergangenen Monaten zurückhaltend beim Klub eingebracht, obwohl sie mit dem Kauf des Stadions und einer zusätzlichen Finanzspritze von vier Millionen Franken erheblich in den FC Thun investiert hat.
Nun, da der FCT Schweizer Meister geworden ist, möchte man aber von der positiven Medienpräsenz profitieren. Runter mit der Aufschrift «Stockhorn Arena» samt Bergsilhouette, rauf mit dem Namensschild «Visana Stadion».
Das hat in den sozialen Medien überraschende Aussagen wie «Wir Thuner:innen werden weiterhin Stockhorn Arena sagen, oder?!» ausgelöst.
Was jene Fans vergessen: Auch «Stockhorn Arena» war ein gekaufter Sponsoringname. Die Stockhornbahn AG verpasste der damaligen «Arena Thun» diesen Namen im Jahr 2014, um den Simmentaler Ausflugsberg bekannter zu machen.
Ein Marketingcoup, auch weil die Fernsehbilder der FC Thun-Spiele regelmässig das Berner Oberländer Bergpanorama einfingen.
Für viele wirkte das Zusammenspiel von Stadionname und Naturkulisse derart stimmig, dass «Stockhorn Arena» kaum mehr als Werbung für Tickets einer Luftseilbahn wahrgenommen wurde. Genau darin lag die Stärke dieses langwierigen Sponsorings: Sponsor und Klub verschmolzen über die Jahre zu einer Marke.
Beim Namen «Visana Stadion» dürfte sich ein solches Wohlgefühl kaum so schnell einstellen.
