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Das Internet Advertising Bureau (IAB) hat am Montag neue Richtlinien für die Gestaltungsmöglichkeiten von Werbung im Internet bekanntgegeben. Die Non-Profit-Organisation, der alle grossen US-Online-Medien angehören, führt insgesamt sieben neue Werbeformate ein. Diese sind bis zu dreimal so gross wie die bisher üblichen Werbebanner und erinnern in ihrem Erscheinungsbild stark an die Werbung in den Printmedien, schrieb «heise.de» am Montag. Neu wird es u.a. sogenannte «Wolkenkatzer»-Anzeigen geben, die sich seitlich über ganze Websites erstrecken. Auch sollen Textpassagen künftig durch Werbeblöcke getrennt werden können. Jim Nail, Werbefachmann der Internet-Consultingfirma Forrester Research, ist davon überzeugt, dass das Online-Anzeigengeschäft durch die neue Gestaltung von Werbeanzeigen wieder frischen Wind bekommt.