Es ist Storytelling wie aus dem Lehrbuch. In einer Woche ist in London wieder Weltklasse-Tennis angesagt. Für ein Werbevideo vor dem Grand-Slam-Klassiker in Wimbledon haben King Roger Federer und Catherine, Princess of Wales, den All England Club besucht.
Aufhänger für ihre Story war die Arbeit der «Ball Boys and Girls at Wimbledon». Von diesen Balljungen und Ballmädchen haben sich Kate und Roger das Handwerk erklären lassen. Was muss man wissen, damit ein Ball richtig eingeworfen wird, wenn es vor dem Netz zwischen den Besten der Welt ins Tie-Break geht und Millionen auf der Welt im TV zugeschaltet sind und bei den Superstars auf dem Platz Millionen auf dem Spiel stehen?
Natürlich wurden diese Fragen nicht so plump gestellt und beantwortet. Mit royaler Noblesse haben Kate und Roger ein Training rund um das Einwerfen der Bälle mit den Kids durchgeführt. 1000 melden sich pro Jahr für den Job an der Seitenlinie des «heiligen Rasens». 300 werden genommen.
Und sie trainieren mit Bällen von Slazenger, «the Wimbledon Ball». Das wurde nur einmal während des ganzen Videos in Werbespot-Manier eingeblendet. Der Rest war gefilmt im bildlichen Stil einer Sportreportage im Hochglanz-Magazin «Gala».
Wie die britische «Daily Mail» weiter ausführte, präsentierte Kate auf dem Tennisplatz auch die aktuelle Wimbledon-Kollektion und zeigte in einem ärmellosen Poloshirt und einem Rock von Adidas ihre durchtrainierte Figur. Ihre Sneaker stammen aus der Babolat x Wimbledon-Kollektion 2023.
Roger hat dann in einem anschliessenden Spiel seinen royalen Gast gewinnen lassen. Allerdings war es ein Doppelmatch mit zwei Nachwuchstalenten aus der Reihe der jungen Ball-Helfer. Aber nach seinem Rücktritt vom Profisport ist für die Werbeikone Federer ja auch eher eine sympathische Haltung als eine sportliche Leistung gefragt. Zudem hat Kate tatsächlich nicht schlecht gespielt.
Erfahren kann man auch noch, dass das Turnier ab dem 3. Juli startet. Wichtig zu wissen für die Einschaltquoten der kommenden TV-Übertragungen. Die Medien haben die Botschaft jedenfalls dankbar aufgenommen und das Video über das Weekend weltweit auf ihren Online-Portalen gestreut. Ehrensache, denn Prinzessin Catherine, geborene Middleton, ist schliesslich die königliche Schirmherrin des Wimbledon-Turniers.
