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Die Gretchenfrage lautete: Wie gross sind 2003 die Anteile der einzelnen Kommunikationsmittel in ihrem Unternehmen? Beginnen wir beim grössten Brocken, bei der klassischen Werbung, die von 93,4% der Mediaagenturen bevorzugt wird. Bei den Werbeagenturen sind es 66,8% und bei den Auftraggebern 43,7%. Die Direktwerbung wird von den Auftraggebern mit 14% bevorzugt, Werbeagenturen 11,7% und Mediaagenturen 2,9%. Auch am Sponsoring/Event haben die Auftraggeber mit 10,3% mehr Freude als die andern beiden Gruppen: Werber 4,9%, Medialeute 3,2%. Auch die Verkaufsförderung/POS ist beim Kunden beliebt, 16,6%, Werbeagenturen 10,4%, Mediaagenturen 0,5%. Und doch noch 7,7% der Kommunikationsmittel fliessen von den Kunden zu Messen und Ausstellungen, bei den Werbeagenturen sind es 3,5%. Für den Bereich Public Relations lassen die Kunden 7,7% der Werbemittel fliessen, bei den Werbeagenturen sind es 2,7%.