«Was zählt?» heisst die neue Content-Kampagne der AXA Winterthur aus der Feder von Virtue und Publicis. Die Moderatorin Verena Kosheen besucht «Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen» und spricht mit ihnen über Alltagssorgen und Zukunftsfragen.
Erzählt werden insgesamt fünf Geschichten in den Videos der Kampagne, die ausschliesslich online läuft. Die Stories kreisen um die Themen junge Familie, Konkubinat, Wohneigentum, junge Berufstätige und Selbständigerwerbende und werfen beim Zuschauer Fragen auf, was zum Konzept gehört: «Diese werden in Experten-Interviews, Artikeln und Erklärvideos auf dem Blog der AXA Winterthur beantwortet», erklären die Kampagnenmacher die Grundidee.
Im ersten Video spricht Verena Kosheen zum Beispiel mit einer jungen Familie aus Laax, die ihr zweites Kind erwartet. Im zweiten Film besucht die Moderatorin eine Familie in der Westschweiz, die sich mit ihrer Eigentumswohnung einen Traum verwirklicht hat.
Mit dieser Kampagne wollen man «zum Nachdenken über die eigene Situation anregen», heisst es weiter in dem Presseschreiben vom Montag. «Wir wollen Geschichten erzählen und im zweiten Schritt die AXA als Expertin präsentieren.»
Entwickelt haben die Agenturen Virtue, die Creative Solutions Agentur von Vice, und Publicis die Kampagne gemeinsam, wobei Virtue «in erster Linie» für die Geschichten verwantwortlich war und Publicis die Erklärvideos beisteuerte.
Verantwortlich bei der AXA Winterthur waren Mélanie Gujan Diserens (Head Brand & MarCom Management), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Mecenero Gaetano (Head Content Marketing Strategy & Project), Franziska Wildi (Projektleiterin Campaigning & Content), Daniel Hajdinyak (Customer Management) sowie Julia Wunsch (Head Social Media).
Bei Virtue waren Raffael Leu (Gesamtverantwortung), Christian Brütsch (Head of Client Services), Anthea Ting (Project Manager) und Alexandra Blöchliger (Kreation) am Projekt beteiligt. Bei Publicis waren es Frank Lang (Gesamtverantwortung), Kim Schaerer (Text & Konzept) und Norihito Iida (Art Direction).
