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Antizyklisch Werbung betreiben, das war das Motto von 39 der 100 weltweit grössten Werbetreibenden in den USA. Die Firmen haben für die ersten drei Quartale 2001 ihre Investitionen in die klassischen Medien erhöht. Wettbewerbsvorteile in einem insgesamt düsteren Klima nutzen, das war der Hauptgrund für die Erhöhung der Mediaausgaben. Diese erhellenden Angaben sind dem aktuellen «Media Reporting», der TNS-Tochter CMR zu entnehmen. Die Marktforscher haben in der Analyse die Aufwendungen für TV, Zeitungen, Magazine, Radio und Plakate erfasst. Durch die Buchungsflaute seien die Medienpartner zudem offener für Preiskonzessionen gewesen.