Die US Federal Trade Comission (FTC) fordert die Suchmaschinenbetreiber auf, die Werbung deutlicher von den Suchresultaten abzuheben. In einem Brief an die Betreiber hält die Behörde fest, dass die Suchresultate in den letzten Jahren immer weniger deutlich erkennbar geworden waren. Besonders betroffen seien die Top-Ads, die jeweils vor den ersten Suchresultaten angezeigt werden.
Die Behörde hat deshalb die Leitlinien für die Suchmaschinenindustrie überarbeitet. Die überarbeiteten Leitlinien betonen nun den Stellenwert von visuellen Hinweisen oder textlichen Kennzeichnungen, die verhindern sollen, dass Konsumenten in die Irre geführt werden. Der Brief ging an Google, Bing, Yahoo, AOL, Ask.com und weitere 19 Suchmaschinenbetreiber.
