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Anfang Jahr jagt eine Prognose die andere: OMD Europe hat 400 Experten und 2 000 Konsumenten in Deutschland, Frankreich, Grossbritannien und Italien befragt, wie es um ihre Werbebudgets 2002 steht. Die Etats sollen trotz Rezessionsängsten der Konsumenten und der Werbetreibenden konstant bleiben. 90 Prozent der deutschen Marketing-Manager rechnen optimistisch mit sicheren Etats, in den anderen eurpäischen Ländern sind sich die Verantwortlichen mit einem Durchschnitt von 75 Prozent nicht ganz so schlüssig.