Es passiert täglich rund um uns herum – und trotzdem passiert selten etwas. «Wer Zeuge von Gewalt gegen Mädchen und Frauen wird und nichts dagegen sagt, macht sich mitschuldig», schreibt deshalb TBWA\Zürich zu ihrer neuen Kampagne für Terre des Femmes.
Ob im Freundeskreis, bei der Arbeit, im Ausgang oder wo immer: «Besonders als Mann soll man nicht nur hinschauen, sondern auch den Mund aufmachen, wenn man Sexismus und Gewalt gegen Mädchen und Frauen begegnet», so die Botschaft der Sensibilisierungskampagne.
Diesen Aufruf zu mehr Solidarität und Zivilcourage hat die TBWA\Zürich für die Frauenrechtsorganisation plakativ umgesetzt: Aus offenen Männeraugen werden offene Münder, gekoppelt mit der Aufforderung «Du siehst was? Dann sag was.»
Dazu Gesa Birkmann von Terre des Femmes: «Sexismus und Gewalt gehen uns alle an. Sie berauben Mädchen und Frauen ihrer Würde, ihres Gefühls von Sicherheit und ihres Selbstwertgefühls. Jede dritte Frau weltweit ist von Gewalt und 78 Prozent der Frauen sind von Sexismus im öffentlichen Raum betroffen.» Aber: Nur 25 Prozent der Betroffenen von Sexismus sagen, dass jemand geholfen hat. «Das müssen wir dringend ändern.»
TBWA\Zürich hat drei Sujets entwickelt. Diese sind in Deutschland und der Schweiz als Anzeigen, Plakate, Screens und auf SoMe zu sehen.
