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Um einen möglichen Streit um den Markennamen zu vermeiden, hat der Verwaltungsrat der Crossair entschieden, dass die neue Schweizer Fluggesellschaft «Swiss» offiziell und im Handelsregister «Swiss International Air Lines Ltd.» heissen soll und nicht «Swiss Air Lines Ltd.» Laut Medienmitteilung ist der Verwaltungsrat zwar weiterhin von der Rechtmässigkeit der ursprünglichen Version «Swiss Air Lines Ltd.» überzeugt, möchte aber verhindern, dass bei einem allfälligen gerichtlichen Verfahren über den neuen Auftritt unnötigerweise Mittel gebunden werden und das Bild des Unternehmens darunter leidet. Zudem verdeutliche der Zusatz «International» die globale Tätigkeit von «Swiss». Der Wechsel des Firmennamens von Crossair AG zu «Swiss International Air Lines Ltd.» wird der Generalversammlung der Gesellschaft am 13. Mai zur Genehmigung unterbreitet. Bei Gutheissung wird der neue Name ab 1. Juli gelten. Am grundsätzlichen Marktauftritt unter dem Begriff «Swiss» soll sich aber nichts ändern.