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Mit «Destination Excellence» startet die Swiss International Air Lines an diesem Wochenende eine neue Werbekampagne. Vier verschiedene Anzeigensujets sollen den Slogan weltweit bekannt machen und die Positionierung von «Swiss» als «Premium Airline» unterstützen. Der Slogan drücke gleichzeitig das Versprechen der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus, täglich alles für das Wohl ihrer Passagiere zu unternehmen, wie die «Swiss» in einer Medienmitteilung vom Freitag schreibt. In rund zehn Ländern soll die Kampagne in verschiedenen Printmedien geschaltet werden. In der Schweiz ist sie ab 22. Dezember zu sehen. Entwickelt hat sie Zürcher Agentur Jung von Matt/Limmat. Dieser ersten kick-off-Kampagne folgt im Jahr 2003 eine Produktekampagne mit mehreren Sujets.