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Die Herausgeberin des Anlegermagazins «Nebenwerte-Journal», HelveticStar Medien AG, hat an ihrer jüngsten Generalversammlung die Umfirmierung der Gesellschaft von HelveticStar Medien AG in Swiss Equity Medien AG beschlossen und den 45-jährigen Unternehmer und Berater Peter Urs Naef neu als Delegierten in den Verwaltungsrat der Gesellschaft gewählt. Damit einher geht eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens. «Wir denken über Veränderungen nach und wollen das Marktpotenzial in dieser Nische weiter ausschöpfen», erklärte Geschäftsführer und Journal-Chefredaktor Björn Zern dem Klein Report.

Das seit 1992 erscheinende Magazin weist eine Auflage von 1000 Exemplaren auf und beschäftigt sich mit börslich und ausserbörslich gehandelten Aktien. «Wir richten uns an private und professionelle Anleger und sind eine kleine Fachzeitschrift», ergänzt Zern. Die Anzeigen fürs Magazin werden intern von Product Manager Thomas Zürcher akquiriert, Kernzielgruppe ist der Finanzanzeigenmarkt. Ausserdem organisiert die Swiss Equity in diesem Jahr zusammen mit der Kirchhof Consult in Luzern zum dritten Mal den Swiss Small and Midcap Day.

Für Zern ist klar: «Unser Magazin soll ein Nischenprodukt bleiben, aber wir wollen unser Heft neu positionieren», sagt er. Das Marktpotenzial schätzt er als gross ein, weil die Publikumstitel wie «Bilanz» oder «Cash» sich zu wenig mit diesem Markt der ausserbörslich kotierten Unternehmen beschäftigen. Mit welchen Produkten oder Services der Geschäfstführer dieses Potenzial bedienen will, «kann ich heute so noch nicht sagen».

Immerhin hat er mit Naef einen ausgewiesenen Branchenprofi ins Haus geholt. Naef war in seiner früheren Funktion Mitglied der Konzernleitung der Basler Mediengruppe und CEO der Jean Frey AG. Der Medienexperte unterstütze die weiteren Verwaltungsrats-Mitglieder Eric von Graffenried (Präsident) und Franz-Josef Lhomme, schreibt die Firma am Freitag in einer Medienmitteilung. Der VR dokumentiere mit der Umfirmierung die klare Ausrichtung der Gesellschaft als Anbieterin von Informationen und Services zu börsenkotierten und ausserbörslich gehandelten Schweizer Aktien.