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Erstmals verleiht das Schweizer Fernsehen der deutschen und der rätoromanischen Schweiz am 4. Januar 2003 einen «Swiss Award». Die Auszeichnung ist laut Communiqué von SF DRS vom Freitag bestimmt für «Schweizerinnen und Schweizer, die im laufenden Jahr durch Mut, Innovation, Kreativität oder Eigenwilligkeit auf sich aufmerksam gemacht haben». Ein Gremium, das aus 100 Schweizer Persönlichkeiten besteht, vergibt den Preis. Für Konzept und Organisation sind SF DRS und SwissLos verantwortlich. Die Verleihung findet im Rahmen einer Gala-Sendung statt. Anlässlich der Gala werden auch die sechs Millionen-Gewinner des Millionen-Loses ermittelt. Bei der grössten Lotterie der Schweiz sind Gesamtpreise im Wert von über 37 Millionen Franken zu gewinnen.