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Den Österreichern geht es besser als den Deutschen: Laut einer Prognos-Prognose wird der österreichische Gesamtwerbemarkt im 2002 «nur» um 3,8% zurückgehen. Das ist gerade halb soviel wie in Deutschland, wo Prognos ein Minus von 7,4% netto errechnet. Diese Ergebnisse präsentierte die Prognos AG im Auftrag der SevenOne Media Austria am Dienstag in Wien. Gemäss der Studie werden die Werbeeinnahmen im nächsten Jahr endlich wieder ansteigen, nämlich um 1,7% auf ein Gesamtvolumen von 2 Mrd. Euro. Unternehmen würden jedoch Werbebudgets nicht im Vorgriff auf eine anspringende Konjunktur erhöhen, sondern erst, wenn der Aufschwung Gestalt annimmt und das Konsumentenvertrauen zurückkehrt, so Pognos. Deshalb liege das Wachstum der Werbe-Investitionen unter jenem der Gesamtwirtschaft.