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Die deutsche Bauer Media KG hat eine neue PKW-Käufertypologie erstellt. Sie konzentriert sich auf Personen, welche in den nächsten zwei Jahren ein Auto kaufen wollen und teilt diese in zehn verschiedene Gruppen ein. Aufgrund der erhobenen, gruppenspezifischen Kaufmotive lässt sich zielgruppengenau, Art und Inhalt einer Kommuniktionsbotschaft festhalten. Laut der Studie gehört 17,6 Prozent der deutschen Bevölkerung mit Kaufabsichten zu den «Prestigeorientierten Einsteigern». Gefolgt von den Gruppen «Anpruchslose Gesättigte» (10,8 %) und «Anspruchsvolle familienorientierte Aufsteiger» (9,9%). Die PKW-Käufertypologie basiert auf der deutschen «Verbaucher-Analayse 2001», geht jedoch tiefer und berücksichtigt zusätzlich den Kaufentscheidungsprozess.