Der traditionelle Grossanlass in der Zürcher Innenstadt richtet sich in der Kommunikation neu aus und hat sich nach dem Pitch mit vier geladenen Agenturen für Echowerk als Leadagentur entschieden.
«Wir arbeiten seit letztem Jahr in der Vermarktung auf Sponsoringseite sehr gut mit dem Silvesterlauf zusammen. Als das Kommunikationsmandat thematisiert wurde, haben wir die Chance genutzt und uns beworben. Da wir nicht alle Kompetenzen inhouse haben und auch nicht planen, diese aufzubauen, haben wir uns mit Spezialisten aus unserem Netzwerk zusammengetan.» Mit diesen hätte man die Bewerbung als Agenturverbund unter dem Namen «Team 2026» eingereicht, erklärt Manuel Schaub, Gründer von Echowerk.
Leanza Mediaproduktion wird den visuellen Auftritt weiterentwickeln, die On Air Production AG liefert Bilder und Bewegtbilder, Maymove deckt den Social-Media-Bereich ab und baut ein Influencer-Netzwerk auf, während Echowerk die Kommunikation «im Sinne eines Newsrooms orchestriert und alle Partner koordiniert», wie die Agentur dazu schreibt.
Durch das Bündnis komme ein starker Zugang zu den Themen «Laufsport» und «Zürich» zusammen und dank der schon bestehenden Partnerschaft von Echowerk mit dem Zürcher Silvesterlauf in der Vermarktung bestehe «gut fundiertes Know-how für die Weiterentwicklung der Sponsorenintegrationsmöglichkeiten».
Auch soll der komplette Auftritt des Grossanlasses verjüngt und «wieder stärker im Stadtbild verankert werden».
Corsin Caluori, OK-Präsident und Inhaber von Fernblau, der mit der Umsetzung des Events beauftragten Agentur, ergänzt: «Echowerk hat uns mit einer durchdachten Organisationsstruktur und dem holistischen Gedanken in der Content-Planung überzeugt. Wir sind schon jetzt gespannt auf die ersten Assets, welche schon für die diesjährige Umsetzung erstellt werden.»
Der Silvesterlauf findet seit über 40 Jahren jeweils am 3. Advent in Zürich statt. Mit über 20'000 Teilnehmenden gilt das Volksfest als drittgrösster Lauf der Schweiz.
