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Innerhalb von vier Jahren wird in Europa das Werbevolumen für Marketingmassnahmen im Internet auf 5,4 Mrd. Dollar steigen. Dies entspricht 5% des gesamten europäischen Werbekuchens, hiess es in einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Forrester Research. Die Werbe- und Marketingbranche werde aufgrund dieser Aussichten gezwungen sein, sowohl ihre Zielsetzungen als auch ihre Strukturen zu überprüfen und neu zu definieren. Internetorientierte Werbetreibende werden künftig bei Agenturen mehr Werbekampagnen in Auftrag geben, die auf integrierter Kommunikation basieren und die verschiedenen Möglichkeiten der Onlinewerbung in Betracht ziehen. Die Werber werden somit nicht umhin kommen, die dem digitalen Marketing eigene Struktur zu erfassen und sich von traditionellen «One Size Fits All»-Kampagnen zu verabschieden, schreibt Forrester am Mittwoch.