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Am Montag beginnt Novartis in den USA mit einer 10 Millionen Dollar teuren Kommunikationskampagne. Zielpublikum des Schweizer Pharmakonzerns ist das amerikanische Publikum. Trotz der Terroranschläge haben sich die Geschäftsleitung von Novartis und die Kommunikationsagentur Ruder-Finn für den Start entschlossen. Die Vorbereitungszeit für die PR-Kampagne dauerte fast ein Jahr. Die Inserate, die ganzseitig in führenden Tageszeitungen und Zeitschriften erscheinen werden, «zelebrieren das Leben, was wir in Anbetracht der Ereignisse für eine wirkungsvolle Botschaft halten», sagte Michael Schubert von Ruder-Finn gegenüber der SDA. Zusätzlich werde aber in allen Inseraten unten ein Satz stehen, mit dem die «Tausenden von Leben, die in den tragischen Attacken am 11. September 2001 ausgelöscht wurden», geehrt werden.