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Der US-Computergigant IBM startet unter dem Claim «E-Business is the game. Play to win» erstmals eine Werbekampagne für sein gesamtes Serviceangebot im Bereich E-Business. Für die am Mittwoch mit einer achtseitigen Beilage im «Wall Street Journal» lancierte Kampagne hat der Konzern Schätzungen zufolge einen Betrag von 375 Millionen US-Dollar budgetiert. Das sei die grösste Summe, die IBM jemals in eine Werbekampagne investiert habe, hiess es in einer Meldung von Horizont.de. Der Auftritt sei von der IBM-Stammagentur Ogilvy & Mather kreiert worden und umfasse neben den Anzeigen auch TV- und Radiospots, sowie Online-Werbung und Dialogmassnahmen. IBM wolle mit dieser Werbeoffensive die derzeit schleppende Geschäftsentwicklung ankurbeln, hiess es weiter. Insider rechnen damit, dass der Umsatz in einigen Geschäftsbereichen um bis zu 35% einbrechen könnte.