Die Basler Mission 21 setzt für die aktuelle Spendenkampagne auf das Medium Buch. Das evangelische Missionswerk verschickt in einem Mailing 20 000 Bücher, die im Namen des jeweiligen Empfängers geschrieben sind. Es handelt sich aber nur um die ersten 20 Seiten des Buches, gewissermassen die Einleitung.
Wer spendet, erhält anschliessend den zweiten Teil des Buches zugestellt, in dem der Spender selbst in die Geschichte eines Jungen in einem Flüchtlingslager in Zentralafrika eingreift. Er spiele die Rolle, die er tatsächlich auch im realen Leben einnehme, heisst es.
Die Kampagne kommt Bildungsprojekten für Kinder und Jugendliche in prekären sozialen und familiären Verhältnissen in Afrika und Asien zugute. Realisiert wurde sie von der Zürcher Werbeagentur Walker.
