Die Migros hat für ihre eigenen Marken von ihrer Agentur Thjnk Zürich eine Werbekampagne ausarbeiten lassen. Diese setzt die eigenen Produktmarken ins Zentrum.
Die Plakat- und DOOH-Kampagne zeigt, «dass Migros-Eigenmarken in puncto Qualität mit bekannten Marken mithalten können – nur günstiger», wie die Agentur schreibt.
Der Insight sei, gewisse Denkmuster im Kopf von Konsumentinnen und Konsumenten aufzubrechen. Denke man an Chips, denke man an die Schweizer Traditionsmarke. Denke man an Pasta, denke der Verbraucher an die Pasta mit der blauen Verpackung.
Dieses Prinzip wurde auf zahlreiche Produkte übertragen und mache so die Breite und Stärke des Migros-Eigenmarkensortiments sichtbar.
Ergänzt wird die Eigenmarkenkampagne durch Print, digitale Werbemittel und Social Media.
