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Zum ersten Mal in seiner Firmengeschichte wirbt Microsoft mit einer internationalen Imagekampagne. Diese soll nicht nur den Brand emotional aufladen, sondern auch die Philosophie des globalen Unternehmens auf sympathische Weise den Kunden näherbringen. Geschaffen hat die Kampagne McCann-Erickson - der Claim: «Your potential. Our passion.» Damit will Microsoft den Wandel vom rein produktorientierten zu einem serviceorientierten Unternehmen hin unterstreichen und in diesem Zusammenhang mehr auf Glaubwürdigkeit und Vertrauen setzen. McCann-Erickson Schweiz adaptierte im Rahmen der internationalen Kampagne, die von McCann-Erickson San Francisco kreiert wurde, TV-Spots (60 und 30 Sekunden) sowie Printsujets, die bis Ende Mai in der gesamten Schweiz publiziert werden, wie die Werbeagentur am Mittwoch in einer Pressemitteilung bekannt gab.