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Ein prägnantes und unverwechselbares Logo, das für einen hohen Wiedererkennungswert sorgt, ist das A und O für eine Marke. So das Fazit einer internationalen Studie des Marktforschungsinstituts Taylor Nelson Sofres (TNS). Der Computerhersteller Apple ist gemäss dieser Studie für 65% der Befragten in Deutschland eine Marken-Ikone. Der Musiksender MTV steht mit 60% an zweiter Stelle, gefolgt von den Edel-Brummern von Harley-Davidson, die für 56% der Befragten eine Kult-Marke darstellen. Auf den weiteren Rängen sind unter anderen: Nike, Levi`s, Yahoo, Guinness-Bier und der «Playboy». Aus der Schweiz hat es Swatch unter die Kult-Marken geschafft.