Mit einer emotionalen Kampagne zur «Woche des Glücks» setzt die Kinderstiftung Theodora auf die Kraft kleiner Gesten.
Entwickelt wurde die Spendenaktion von der Berner Agentur Kargo. Ziel war es, Privatspender und -spenderinnen zu mobilisieren und Hemmschwellen für Kleinstspenden zu senken.
Im Zentrum steht ein Kinotrailer: Ein trauriges Kindergesicht und die Botschaft «Nicht käuflich» sorgen für Irritation, bevor die Auflösung folgt: «Aber verschenkbar: Kinderglück».
Ein animierter Spendenbarometer macht jede Unterstützung sichtbar. Auf der Strasse kommen Printplakate mit abtrennbaren Spendenzetteln zum Einsatz.
Unterstützt wird die Kampagne von Partnern wie Helsana und Volg sowie den Kinoketten Arena Cinemas, blue Cinema und Pathé.
