Die Gratiszeitungen sind bei den jungen Lesern erneut am beliebtesten. Laut der Studie MACH Basic 2012-2 ist jeder zweite Leser von «Blick am Abend» zwischen 14 und 34 Jahre alt. Bei der Konkurrenz «20 Minuten» gehören 44 Prozent dieser Altersgruppe an. Ebenfalls grossen Zuspruch bei den jungen Lesern hat der «Liewo Sonntag» mit 42 Prozent.
Der «SonntagsBlick» (36 %) und der «Blick» (35 %) schneiden bei der jüngsten Altersgruppe ebenfalls gut ab. Wenig beliebt sind bei den Jungen hingegen die «Luzerner Rundschau» (15%), der «Zürcher Unterländer GES N» (16%) und das «Tagblatt Stadt Zürich» (17%).
Bei der Leserschaft im Alter von 55 Jahren und älter kommen dagegen die Regionalzeitungen zum Zug. Beim «Zürcher Unterländer GES N» (49 %), dem «Tagblatt Stadt Zürich» (47%) und der «Zürichsee-Zeitung GES N» (47%) gehört fast jeder zweite Leser dieser Altersgruppe an.
Wenig gelesen wird bei den über 55-Jährigen der «Blick am Abend» (19%), «20 Minuten» (20 %) und der «Liewo Sonntag» (22%).
Den grössten Anteil an Lesern zwischen 35 und 54 Jahren haben die «Freiburger Nachrichten» mit 48 Prozent, die «Neue Oltner Zeitung» mit 47 Prozent und der Glarner «Fridolin» mit 46 Prozent.
