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Mit einer weltweiten TV-Kampagne beteiligt sich Japan Tobacco International (Camel, Winston) an einer branchenweiten Initiative zum Schutz der Jugend vor den Risiken des Rauchens, hat der Branchendienst Horizont am Freitag gemeldet. Die TV-Spots, für die die Agentur TBWA verantwortlich zeichnet, werden ab kommender Woche sieben Wochen lang in 43 Ländern auf MTV gesendet. Ab September ist die Ausstrahlung in Asien geplant. In drei Spots werden coole und attraktive Jugendliche in Alltagssituationen gezeigt. Die Spots enden mit dem Claim «Doesn`t smoke». Ziel der Kampagne sei es, so der Tabakkonzern, junge Menschen in ihrer Sprache und ohne erhobenen Zeigefinger anzusprechen. Auf schockierende Bilder wurde bewusst verzichtet, da diese kontraproduktiv seien, so ein Unternehmenssprecher.