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Das Image der Schweiz soll im Ausland verbessert werden. Dafür sorgt neu die Organisation Präsenz Schweiz (PRS). PRS ist die Nachfolgeorganisation der Koordinationskommission (Koko). Ihr stehen in den nächsten drei Jahren insgesamt 46 Mio. Fr. zur Verfügung, um im Ausland für Verständnis für die Schweizer Eigenheiten zu sorgen und um Sympathie zu werben. An der Präsentation der PRS am Montag hat die 29köpfige Kommission ihre Strategie bekanntgegeben: die USA wurden als prioritär eingestuft, gefolgt von Grossbritannien, danach folge ein Ûberseeland, vermutlich Brasilien oder Indien, in dem PR-Aktionen gezielt eingesetzt werden, gab die Kommission bekannt.