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Die grossen Internetportale und E-Commerce-Anbieter werben am erfolgreichsten. Eine Studie des Internet-Marktforschungsinstituts Net Value zeigte, dass die Banner-Werbekampagnen der grossen Portale und Anbieter die User am meisten ansprechen. Gemäss der Banner-Auswertung erreichte der deutsche Online-Buchhändler «bol.de» mit einer Kampagne insgesamt 5,6 Millionen Personen und damit etwa jeden dritten Internetnutzer Deutschlands mindestens einmal. Eine Banner-Kampagne in Grossbritannien vom Internetportal «msn» konnte 2,9 Millionen User zum Klick verführen. In Frankreich wurde der Banner des Portals «wanadoo» von 2,7 Millionen Usern angeklickt.