Mit einer neuen Kampagne nimmt der Onlinehändler Galaxus den allgegenwärtigen Fitness- und Selbstoptimierungswahn auf die Schippe. Drei Spots beginnen wie klassische Motivationsfilme – und enden mit erschöpften Körpern, peinlichen Momenten und viel Selbstironie.
Dramatische Bilder, hartes Licht, verschwitzte Gesichter: Die neuen Werbespots von Galaxus starten wie ein typischer Fitness-Clip aus der Welt der sozialen Medien. Eine Stimme aus dem Off beschwört Disziplin, Willenskraft und die «beste Version seiner selbst».
Doch nur Sekunden später kippt die Inszenierung. Statt heroischer Bestleistungen zeigt die Kampagne das, was im Fitnessstudio ebenfalls Alltag ist: bröckelnde Motivation, unangenehmes Stöhnen – und ein Proteinshake, der eher nach Rosenkohl als nach Triumph schmeckt.
Die drei Spots – «Pull-Over», «Muttermilch» und «Noise» – brechen bewusst mit dem Hochglanz-Versprechen der Fitnessindustrie. Das Studio erscheint nicht als Tempel der Transformation, sondern als Ort menschlicher Schwächen und guter Vorsätze.
Die Botschaft des Onlinehändlers bringt ein Satz auf den Punkt: «Wir haben die Produkte – du das Leben.» Damit bleibt Galaxus seiner bekannten Werbelinie treu: Die Plattform verkauft zwar alles, was man braucht – den perfekten Lifestyle gleich mitzuliefern, überlässt sie aber lieber der Realität.
Die neuen Spots laufen ab dem 16. März in der Deutsch- und Westschweiz im Kino, im TV sowie auf Online-Plattformen. Und sie erinnern daran, dass zwischen Instagram-Körper und Realität manchmal nur ein Schluck Muttermilch-Shake liegt.
