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Während der WM haben Wettbüros und Tippgemeinschaften Hochkonjunktur. Dazu gehört auch das Swissmilk-Gewinnspiel mit der Werbekuh «Lovely», das von der Zürcher Newmedia-Agentur FunFox Entertainment in Zusammenarbeit mit Lowe Direct realisiert wurde. Laut Medienmitteilung vom Freitag haben bereits über 100 000 ihre Tipps unter http://www.swissmilk.ch abgeben. Der Einstieg ins Spiel ist jederzeit online bis 30 Minuten vor dem jeweiligen Matchbeginn möglich. In jeder Spielrunde gibt es Preise zu gewinnen: 100 000 Flugmeilen, ein Luxus-Diner, MP3-Player, Gamecubes etc…