Vegane Lebensmittel werden oft mit dem Label «plant based» versehen. Doch was in aller Welt soll «planet based» bedeuten?
Das fragte sich ein Konsument, als er eine Verpackung von fleischähnlichen Bällchen in die Hände bekam. Die Pointe dabei: Die Bällchen waren aus Insekten hergestellt.
Das Label «planet based» sei besonders für Veganer irreführend, fand der Konsument und beschwerte sich bei der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Denn normalerweise bezeichnen Hersteller von veganen Produkten ihre Lebensmittel als «plant based», also «auf Basis von Pflanzen».
«Planet based» unterscheidet sich nur durch einen Buchstaben.
Der in Frage stehende Lebensmittelhersteller bezeichnete die Beschwerde als «offensichtlich aussichtslos», wie aus der vor Kurzem veröffentlichten Stellungnahme der Lauterkeitskommission hervorgeht.
Es sei klar, dass die Produkte auf Insekten basieren würden und für die Durchschnittsadressaten sei der Unterschied zwischen «Planet» und «Plant» offensichtlich, zumal Kunden von Fleischersatzprodukten generell aufmerksamer seien als die meisten Supermarktkundinnen und -kunden.
Die Lauterkeitskommission vermochte keine Unlauterkeit in dem findigen Label erkennen. «Die Produktverpackung weist auf der Vorder- und Rückseite klar darauf hin, dass das Produkt Insekten beinhaltet.»
Die Durchschnittsadressaten würden sich nicht einzig und allein auf Claims wie «plant based» oder «planet based» verlassen.
Ob eine unlautere Täuschung oder Irreführung stattfindet, beurteile sich im «Gesamteindruck eines Werbemittels». Das sei hier nicht der Fall, so die Stellungnahme weiter. Die Beschwerde wurde abgelehnt.
