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Der internationale Fussball-Weltverband Fifa hat mit dem Start einer globalen Kampagne neue Wege der Markenkommunikation beschritten. Dazu hat der Verband eine Kinderserie unter dem Titel «The Spheriks» mit 26 Episoden produzieren lassen. Bereits haben TV-Sender in über 60 Ländern die Serie gekauft. «The Spheriks» entwickelt hat die Londoner Agentur HHCL & Partners, die den Auftrag vor gut zwei Jahren erhalten hat. Hauptrolle darin spielt das Maskottchen der WM 2002. Die Cartoon-Figur stammt von Interbrand, die Animations- und Produktions-Spezialisten Passion Entertainment und Slave Studios sorgen für die Integration in eine TV-Show. Das Ergebnis ist eine Mischung aus Unterhaltung und Erziehung und soll die Kinder zu Fairplay ermuntern.