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Seit den sechziger Jahren wird in Österreich das Werbeaufkommen untersucht. Doch noch nie in der Geschichte habe die Branche derart dramatische Rückgänge in Kauf nehmen müssen. Mit dem Werbebarometer von Focus Media Research prognostiziere der österreichische Fachverband Werbung mit minus 9% für das 4. Quartal 2002 das bislang tristeste Stimmungsklima zur Situation der Kommunikationsbranche, schreibt Horizont am Mittwoch. Nachdem bereits im Vorjahr die Werbeausgaben um 3% geschrumpft seien, werden für 2002 kumuliert bis zu minus 5 bis 7% erwartet. Aufhellendes Klima für die Branche ist frühestens für die 2. Jahreshälfte 2003 zu erwarten, meint der Fachverband. «Hauptverursacher» des tristen Klimas seien TV (minus 17%) und die Printmedien (minus 15%), auf die rund 60% der österreichischen Werbeausgaben entfallen.