Die Swiss Ice Hockey League, die zweithöchste Klasse im Schweizer Eishockey, erhält einen echten König.
Der bisher als «Topscorer» geführte beste Punktesammler eines Teams tritt künftig unter einem neuen Namen auf: «Scorer King». Möglich macht dies eine neue Partnerschaft mit der Fast-Food-Kette Burger King Schweiz.
Wie Swiss Ice Hockey am Donnerstag mitteilte, wird Burger King Official Sponsor der Sky Swiss League und übernimmt zugleich das bisherige Topscorer-Sponsoring. Die Umbenennung gilt bereits für die Playoffs der Saison 2025/26 sowie für die gesamte Spielzeit 2026/27.
Auch visuell soll die Partnerschaft stärker ins Auge fallen: Der jeweilige Scorer King wird künftig mit einem speziell gestalteten Helm und Trikot in den Farben von Burger King auflaufen. Ziel sei es, die herausragenden Spieler auf dem Eis deutlicher hervorzuheben und die Sichtbarkeit des Sponsorings zu erhöhen.
Liga-CEO Martin Baumann spricht von einem strategischen Gewinn für die Liga. Burger King passe mit seiner nationalen Präsenz und der Markenpositionierung gut zur Swiss League. Zudem bringe der neue Partner die Bereitschaft mit, Fan-Erlebnisse zu schaffen und damit die Bekanntheit der Liga weiter zu steigern.
Die neue Partnerschaft ist zugleich eine Erfolgsmeldung für eine Liga, die sich derzeit in einer schwierigen Phase befindet. In der Swiss League sind aktuell nur noch elf Teams vertreten. Zudem zieht sich mit dem EHC Winterthur ein weiterer Klub freiwillig aus dem Profibetrieb zurück und kehrt ins Amateur-Eishockey zurück.
Vor diesem Hintergrund gewinnt jeder neue nationale Sponsor an Bedeutung – nicht nur finanziell, sondern auch als Signal für die Attraktivität der Liga.
Mit dem Schritt folgt die Swiss League einem im Sportmarketing etablierten Trend: Die Individualauszeichnung bleibt sportlich relevant, wird aber stärker in eine Markenwelt eingebettet – mit klarer kommerzieller Handschrift.
