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Der gesamte Sektor der Kommunikation, Information und der Unterhaltung stehe vor einem «tiefgreifenden Umbruch»: «Gänzlich neue Märkte und Marktformen werden entstehen, bei denen es für die Druck-/Medienunternehmen überaus bedeutsam sein wird, wie sie mit den bestehenden Marktveränderungen umgehen.» Das ist das Ergebnis einer internationalen Studie der deutschen IBI - Gesellschaft für Innovationsforschung und Beratung. Darin wird vor allem auf den raschen Wechsel der Medien (Crossmedia, e-business etc.) hingewiesen, dem sich die Kommunikationsbranche immer wieder anpassen müsse. So hätten beispielsweise 68% der befragten Unternehmen angegeben, sich bis zum Jahr 2007 durch Kooperationen und/oder Allianzen oder eigenständig zu crossmedialen Dienstleistern entwickeln zu wollen.