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«Mit gemischten Gefühlen» hat der Schweizer Direktmarketing Verband SDV die Publikation der Werbestatistik Schweiz zur Kenntnis genommen. Zwar wurde «mit Befriedigung registriert», dass DM die einzige Disziplin sei, die in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen sei. Der ausgewiesene Gesamtumsatz von 1,109 Mrd. Franken für das Jahr 2001 entspreche jedoch nicht den tatsächlichen Investitionen, da in diesem Betrag nur die Kosten für den Vertrieb respektive das Vertragen enthalten seien. Die ebenso wichtigen Bereiche Produktion und Adressen seine in der Statistik nicht berücksichtigt. Und das fällt ins Gewicht, denn – so der SDV am Montag in einer Medienmitteilung – in den Jahren 1994 und 1995 betrugen die Verteilkosten lediglich 18% der Gesamtkosten des Direktmarketings. Mehr dazu: Weniger Werbung in der Schweiz