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Bei den deutschen Werbeagenturen gehen nur noch die Top-Ten-Agenturen von einer Wachstumssteigerung von bis zu 10% in diesem Jahr aus. Die meisten Agenturen rechnen mit einem Wachstum von zwei bis sechs Prozent. Gemäss einer Umfrage von Horizont will aber keiner der Chefs der 50 grössten deutschen Werbeagenturen von einer Krise reden. Ein Fazit ist, dass viele Auftraggeber die Etats kürzen oder einfrieren. Budgeterhöhungen sind die grosse Ausnahme. Wachstum könne nur über New Business generiert werden, glauben die meisten. Der GWA-Präsident Lothar S. Leonhard meint: «Meine eigene Erfahrung und Gespräche mit Kollegen sagen mir, dass dieses Jahr kein Jubeljahr wird.»