An der Côte d`Azur als Meisterwerk gefeiert, von der britischen Werbeaufsicht als unseriös verbannt: So etwas gabs bisher noch nie. Der Autobauer Volvo und dessen Ex-Agentur Grey London mussten jetzt aber genau diese Erfahrung machen.
Vor zwei Jahren holte das Gespann mit «Lifepaint» bei den Cannes Lions zwei Grands Prix: als beste Arbeit des Jahres in den Kategorien Design und Promo & Activation. Volvo hatte für Radfahrer einen Spray entwickeln lassen, der im Dunkeln das Licht reflektiert und so bei Nacht die Verkehrssicherheit erhöht.
Ein Zuschauer zweifelte allerdings am versprochenen Effekt und legte bei der Advertising Standards Authority Beschwerde ein. Und die urteilte jetzt: Der Film übertreibe und sei irreführend. Die Fahrräder darin seien zum Beispiel nicht mit dem Lifepaint-Spray besprüht worden, sondern mit einer anderen Substanz desselben Herstellers. Der Film darf nach diesem Urteilsspruch in seiner bisherigen Form nicht mehr gezeigt werden.
