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Der Bertelsmann-Konzern will das One-to-One-Marketing verstärken. Deshalb plant der Konzern, eine amerikanische Werbeagentur zu kaufen, deren Kernkompetenz im E-Mail-Marketing liegt. Beworben werden sollen vor allem die Kunden der Specialty-Clubs in den USA. Diese Clubs bieten Bücher und andere Produkte für bestimmte Zielgruppen und sind dem Buchclub angeschlossen. Dieses Modell werde demnächst auch in Deutschland eingeführt, wo die US-Agentur ebenfalls aktiv werden soll, sagte der Sprecher der Direct Group Bertelsmann, Gerd Koslowski, am Dienstag.