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Zuschauerbindung wörtlich genommen, das hat der TV-Sender BBC mit seiner jüngsten Werbekampagne. Dank eines Exklusiv-Deals mit TiVo, einem Hersteller digitaler Videorekorder, schaltet jeder gekaufter Rekorder sofort automatisch auf BBC um, sobald dort die Comedy «Dossa and Joe» ausgestrahlt wird. Aber nicht nur das: Die Festplatte ist zudem so programmiert, dass die Sendung wie von Geisterhand aufgezeichnet wird. Die Begeisterung der TiVo-Kunden ob dieser BBC-«Dienstleistung» hält sich allerdings sehr in Grenzen. Besonders verärgert zeigten sie sich, dass sich die Comedy-Aufzeichnung nicht sofort löschen lässt, sondern erst nach vier Tagen automatisch verschwindet. TiVo-Sprecherin Rebecca Baer: «Im Nachhin wäre es wohl eine gute Idee gewesen, unsere Kunden vorher über die Aktion zu informieren.» Dennoch ist sie von der positiven Wirkung überzeugt. Die umstrittene «Zuschauerbindungsaktion» soll jedenfalls fortgeführt werden.