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Die britische BBC vervierfacht mit dem Start der digitalen Kinderkanäle CBBC und CBeebies (6 bis 13-jährige) ihr Werbebudget auf 32,3 Millionen Euro. Die Imagekampagne wird damit begründet, dass der Fernsehsender in allen Gruppen der Bevölkerung starke Imagedefizite habe. Die BBC werde von vielen Zuschauern als arrogant und zu wenig kundenorientiert empfunden, sagte Marketing-Direktor Andrew Duncan ohne Umschweife am Dienstag vor den Medien. Der Etat liegt 30% über den britischen Werbeausgaben, die beispielsweise Coca-Cola in Grossbritannien ausgibt. Die Kommunikationsmassnahmen werden durch Cross Promotions auf allen BBC-Medienangeboten ergänzt.