Ohne Werbung keine Gratis-Inhalte: Nutzerinnen und Nutzer des Nordwestschweiz-Netzes müssen ihren AdBlocker deaktivieren, wenn sie die Artikel der regionalen Newsportale der AZ Medien ohne ein Abonnement lesen wollen. Andernfalls greift nun die Paywall.
«Wir wollten es nicht zulassen, dass Nutzer weder für den Content bezahlen noch eine indirekte Finanzierung über Werbung erlauben, indem sie diese durch eine AdBlocker-Nutzung unterbinden», erklärt Peter Neumann, Chief Digital Officer (CDO) der AZ Medien, gegenüber dem Klein Report.
Deshalb bekommen Nutzer, die mit einem Adblocker auf eine der Seiten des Nordwestschweiz-Netzes kommen, keinen Lesestoff mehr zu Gesicht. Stattdessen sehen sie den Hinweis, entweder den AdBlocker auszuschalten oder, wenn sie das nicht möchten, eine Nutzungsgebühr von fünf Franken pro Monat zu zahlen. «Registrierte Abonnenten unserer Zeitungen kommen aber auf jeden Fall immer kostenlos auf die Seiten – auch mit AdBlocker», ergänzt Neumann.
«Mit dieser Sperre machen wir unsere Nutzer darauf aufmerksam, dass wir unser Angebot für sie bewusst kostenfrei anbieten und es nur über Werbung finanzieren», sagt der CDO der AZ Medien. «Dieses Angebot kann aber nicht aufrechterhalten werden, wenn die Monetarisierung der Reichweite durch AdBlocker unmöglich gemacht wird.»
Die Rückmeldungen zu dieser Massnahme seien anders als erwartet, so Neumann: «Die meisten, die sich gemeldet haben, wussten gar nicht, dass sie einen AdBlocker installiert haben. Denn viele Anti-Viren-Softwares arbeiten damit, ohne dass die Nutzer das wissen oder wollen.»
Die «allermeisten Besucher» der regionalen Newsportale der AZ Medien schalten nun den AdBlocker ab, so Neumann. Lediglich eine Handvoll entscheide sich dafür, für ein werbefreies Angebot zu bezahlen. «Die Nutzung unserer Portale steigt nach wie vor. Wir sind schon jetzt deutlich über den Zielen, die wir uns für 2017 gesteckt haben, was die Reichweite angeht», sagt Peter Neumann schliesslich.
