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Seit fünf Jahren ist der deutsche Detailwarenhändler Aldi in der Schweiz. Zum Jubiläum wünschte man sich darum eine Kampagne, welche die Verbundenheit von Aldi Suisse mit der Schweiz zum Ausdruck bringt. Die Berner Agentur Contexta hatte die Idee dazu: Aldi Suisse feiert nicht sich selbst, sondern andere Jubilare. Auf einen Aufruf meldeten sich über 1200 Vereine und Institutionen, die ebenfalls ein rundes Jubiläum feiern.

Die zehn Hauptgewinner werden nun auf einer gross angelegten Plakat- und Inseratekampagne gefeiert - und mit einem passenden Artikel aus dem Sortiment beschenkt. Zudem erhalten die Hauptgewinner ein von Aldi Suisse gesponsertes Jubiläumsfest im Gesamtwert von 500 000 Franken. Mit dieser Geste will Aldi Suisse laut eigenen Angaben für viel Goodwill in der ganzen Schweiz sorgen.