Content:

Adidas will nur noch einzelne Spitzensportler fördern: «Wir werden alle zweit- und drittklassigen Athleten und Mannschaften aus den Verträgen entlassen oder die Verträge nicht mehr verlängern», sagte der künftige Chef von adidas-Salomon, Herbert Hainer, dem deutschen «manager magazin». Der Sportartikel-Hersteller wolle sich stärker als Lifestyle-Marke positionieren. Deswegen werde es eine «Umschichtung im Marketing-Budget» des Konzerns geben. Der Werbeanteil werde dabei zu Lasten der Promotion-Ausgaben steigen. «Wir werden in Zukunft im Bereich der Sportpromotion weniger ausgeben», sagte Hainer. Er wird im kommenden Jahr Adidas-Chef Robert Louis-Dreyfus ablösen.