Content:

Für das Jahr 2002 rechnet die Werbewirtschaft in Deutschland mit einem Werbewachstum von einem Prozent. Die Investitionen in die klassische Marktkommunikation würden damit auf 32,2 Milliarden Euro steigen, schätzt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), Bonn. Für das zu Ende gegangene Jahr rechnet der Verband mit einem Rückgang der Werbeausgaben um etwa vier Prozent auf 31,9 Milliarden Euro, was aber durch das ungewöhnlich starke Wachstum von sieben Prozent im Jahr 2000 die Perspektive verzerre. Verglichen mit dem «Normaljahr» 1999 habe die Werbebranche ein leichtes Plus realisieren können. Impulse erwartet der Verband der deutschen Werbewirtschaft von den Branchen Versicherung, Handel, Medien und aus dem Pharmabereich (OTC-Produkte) sowie dem bevorstehenden Bundestagswahlkampf.