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Die Zürcher Agentur Rod Kommunikation erweitert zusätzlich zu den klassischen Kommunikationsdisziplinen Werbung, Public Relations und interaktive Medien ihr Geschäftsfeld um qualitative Zielgruppenforschung. «Mit Dominik Orth konnte ein ausgewiesener Experte für die Führung der strategischen Unit gewonnen werden», heisst es in einer Mitteilung. Nach Abschluss des Studiums an der Universität Zürich in Sozial- und Wirtschaftspsychologie sowie Betriebswirtschaft und Kriminologie in den Nebenfächern, sammelte Orth während mehreren Jahren in Researchinstituten und Unternehmen praktische Erfahrung in der qualitativen Markt- und Zielgruppenforschung.

Dominik Orth werde bei Rod Motiven, Wünschen, Träumen und Erwartungen von Konsumenten, Lesern, Entscheidungsträgern, Zuschauern, Gästen, Patienten, Passagieren und Meinungsführern auf den Grund gehen, heisst es in der Mitteilung weiter. Damit wolle man bei Rod nicht etwa eigene Kampagnen pre-testen, sondern noch öfter die richtigen Insights für Kampagnen und Kommunikationslösungen finden. «Zusätzlich können auch Kunden ausserhalb des Agenturportfolios davon profitieren, mit Rod die richtigen Insights zu finden.»

Ein erstes Projekt bei Rod hat Dominik Orth bereits realisiert. Mit der Studie «Face bookless - mein Monat ohne Facebook» hat er die emotionale Bindung von 50 Heavy Usern zum sozialen Netzwerk Facebook unter die Lupe genommen. Um auf aussagekräftige Ergebnisse zu kommen, hat die Agentur den Probanden für 300 Franken das Facebook-Passwort abgekauft und sie für einen Monat «facebookless» gesetzt. Die Studie wird in den kommenden Tagen veröffentlicht.