Es geht aufwärts auf dem Schweizer Werbemarkt: Im Juni hat der sogenannte Bruttowerbedruck gegenüber dem Vorjahresmonat um 2,6 Prozent auf 317,8 Millionen Franken zugelegt. Auf das Monatsergebnis schlug unter anderem eine Swisscom-Kampagne durch.
Damit verzeichnete der Juni nach dem stabilen Mai das zweithöchste Wachstum des ersten Halbjahres. Nach der Monatsbilanz, die Media Focus am Freitag publizierte, lag im laufenden Jahr bisher nur der März mit minus 1,9 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres.
Insgesamt erreichte der Bruttowerbedruck von Januar bis Juni 1,88 Milliarden Franken, was einem Plus von 1,0 Prozent gegenüber 2025 entspricht.
Während TV mit einem Plus von 8,1 Prozent und Aussenwerbung mit einem noch satteren Plus von 14,4 Prozent im Juni deutlich zulegten, gingen die Werbeinvestitionen in Kino (-50,6 Prozent), Print (-10,4 Prozent) und Radio (-5,6 Prozent) zurück.
Der Rückgang bei Print sei «wesentlich durch den Wegfall von ‘20 Minuten’ geprägt», schreibt das Forschungsunternehmen. Ohne diesen Effekt läge der Print-Rückgang bei etwa minus 4 Prozent – und damit auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorjahr.
Im digitalen Werbemarkt belief sich der Bruttowerbedruck im Juni auf 246,3 Millionen Franken und lag damit über dem Wert des Vormonats.
Den Löwenanteil entfiel auf die Suchmaschinenwerbung mit 71,2 Prozent, gefolgt von Display-Werbung (22,6 Prozent) und YouTube (6,2 Prozent).
In den Branchen mass Media Focus bei der Telekommunikation ein Plus von 46,2 Prozent, unter anderem «stark angetrieben durch die Swisscom TV-Sponsoring-Kampagne», wie es heisst.
Darauf folgen Energie (+36 Prozent), Verkehrsbetriebe (+34,7 Prozent) und Fahrzeuge (+32,8 Prozent).
